Valkan

Átláthatóság · 2026. október 6.

Hirdetési és támogatási tájékoztató

A Valkan editorial médiafelületként működik. A hirdetési és támogatási kapcsolatok elkülönülnek a szerkesztői döntésektől. Nem használunk megtévesztő, sürgető vagy egészségügyi eredményt garantáló állításokat. A látogató számára világosan jelezzük, ha egy tartalom üzleti kapcsolatot tartalmaz. A tájékoztató célja, hogy az olvasó az oldalon látott tartalomról meg tudja állapítani, ki készítette, ki támogatta, és milyen szabályok szerint jelent meg. A szabályok a gazdasági reklámtevékenységről és a tisztességtelen kereskedelmi gyakorlatról szóló magyar jogszabályokhoz, valamint a hirdetési platformok szerkesztési elvárásaihoz igazodnak.

1. Hirdetés és szerkesztés

A hirdető nem irányíthatja a szerkesztőségi témaválasztást és következtetést. A megjelenés nem jelent termékajánlást. A szerkesztők a tudományos állítást forrás alapján ellenőrzik. A félrevezető briefet visszautasítjuk. A szerkesztői és az üzleti döntések külön személyekhez tartoznak: aki a cikk tartalmáról dönt, nem tárgyal a hirdetési feltételekről. Hirdetői kérésre a kész cikket előzetesen nem mutatjuk meg jóváhagyásra, és a megjelenés időpontját sem a hirdetési kapcsolat határozza meg.

  1. A hirdető legfeljebb ténybeli pontatlanságra hívhatja fel a figyelmet, a szerkesztőség ezt forrás alapján vizsgálja meg.
  2. A szerkesztői tartalom megjelenése nem függ attól, hogy van-e hozzá kapcsolódó hirdetési megállapodás.
  3. Ha egy cikk témája és egy támogató tevékenysége között kapcsolat van, azt az oldalon jelezzük.

A szerkesztőség és az üzleti terület külön munkafolyamatban dolgozik. A cikk témájáról és tartalmáról a szerkesztők döntenek, a hirdetési egyeztetésekben pedig csak az üzleti kapcsolattartó vesz részt. Ha egy támogató olyan kérést fogalmaz meg, amely a cikk következtetését érintené, azt írásban elutasítjuk, és a kérés tényét a szerkesztői naplóban rögzítjük. A hirdető nem kap beleszólást a cím, a kép és az összefoglaló megfogalmazásába.

2. Jelölés

Fizetett vagy támogatott tartalmat egyértelmű felirattal választunk el. A jelölés nem kerülhet rejtett helyre vagy csak a láblécbe. A natív formátum is azonosítható marad. A cím nem használhat hamis függetlenséget sugalló megfogalmazást. A felirat a tartalom elején, olvasható méretben és kontrasztban jelenik meg, és mobilnézetben is látható marad. A jelölés nem kerülhet a hirdetéstől elkülönülő, csak görgetéssel elérhető részre.

  1. „Hirdetés”: közvetlenül megrendelt, fizetett megjelenés.
  2. „Támogatott tartalom”: a szerkesztőség által készített vagy gondozott anyag, amelynek létrejöttét harmadik fél anyagilag támogatta.
  3. „Partneri információ”: olyan anyag, amelyet a partner készített, és amelyet a szerkesztőség csak formailag ellenőrzött.

A támogatott tartalmat a cikk tetején, a címhez közel, olvasható feliratban jelöljük, például „Támogatott tartalom” vagy „Hirdetés” megjelöléssel. A felirat színe és mérete nem lehet az oldal többi szövegénél kevésbé feltűnő. A hirdetési felület mindig elkülönül a szerkesztői tartalomtól, és a szerkesztői oldalakon nincs olyan elem, amely hirdetésnek látszik, de nincs megjelölve.

3. Egészségügyi állítások

Nem közlünk gyógyítást, garantált eredményt vagy diagnózist ígérő reklámállítást. Az étrend-kiegészítőkről szóló anyagok nem válthatják ki a szakemberrel történő egyeztetést. A kockázatos célcsoportokra vonatkozó figyelmeztetést nem hagyjuk el. A szabályozási környezetet folyamatosan figyeljük. Az élelmiszerek egészségre vonatkozó állításairól szóló 1924/2006/EK rendeletet és az étrend-kiegészítők forgalomba hozatalát szabályozó magyar előírásokat figyelembe vesszük, és olyan állítást, amely nem szerepel az engedélyezettek között, nem teszünk közzé. A tartalom leírásában a hatás helyett a kutatási helyzetet, a bizonytalanságot és az ismert korlátokat mutatjuk be.

  1. Nem fogadunk el olyan anyagot, amely betegség megelőzését, enyhítését vagy gyógyítását ígéri.
  2. Nem engedélyezünk számszerű eredményígéretet, előtte-utána jellegű bemutatást vagy személyes tapasztalatra alapozott hatásállítást.
  3. Várandósságra, szoptatásra, gyermekkorra és gyógyszerszedésre vonatkozó óvatossági megjegyzést a tartalomban meghagyunk, a hirdető kérésére sem töröljük.

A hirdetési anyagokban nem szerepelhet olyan állítás, amely betegség megelőzését, kezelését vagy gyógyítását sugallja. Nem fogadunk el olyan anyagot sem, amely számszerű testtömeg-változást, gyors eredményt vagy bizonytalan forrásra épülő összehasonlítást ígér. Az étrend-kiegészítő nem helyettesíti a változatos étrendet, és ezt az olvasónak is egyértelműen jeleznünk kell. A hirdetési anyagot a közzététel előtt két szerkesztő nézi át, és a döntést dokumentáljuk.

4. Célzás

Nem építünk egészségi állapotot feltételező reklámprofilt. Nem célozzuk a gyermekeket megtévesztő egészségügyi üzenettel. Opcionális mérés csak hozzájárulással történhet. Az adatkezelés részleteit az Adatvédelmi tájékoztató tartalmazza. A hirdetések megjelenítésénél nem használunk olyan szempontot, amely a látogató egészségi állapotára, betegségére vagy egészségügyi érdeklődésére következtet. Az oldalon jelenleg nincs viselkedésalapú reklámhálózat, és ha ilyet vezetnénk be, az csak előzetes tájékoztatás és hozzájárulás után lenne aktív.

  1. A célzás legfeljebb az oldal témájához igazodó, kontextuális lehet, amely a látogató személyére nem támaszkodik.
  2. Gyermekeknek szánt felületen vagy gyermekeket megszólító formában egészségre vonatkozó reklámot nem jelenítünk meg.
  3. A hozzájárulás elutasítása nem korlátozza a tartalom elérését.

Minden mérést vagy célzást érintő bevezetés előtt adatvédelmi szempontból is áttekintést végzünk. Ha olyan szolgáltatást vezetnénk be, amely az olvasók érdeklődése alapján jelenít meg hirdetést, arról a Cookie tájékoztatóban és az Adatvédelmi tájékoztatóban előzetesen tájékoztatunk, és a hozzájárulást külön kérjük. Kiskorúakat célzó hirdetési elemet nem használunk.

5. Partnerek

A partnerség előtt áttekintjük a vállalkozás és az állítások megfelelőségét. A Valkan nem garantálja harmadik fél termékének minőségét. A panasz a forgalmazóhoz is továbbítható, ha az ügy termékspecifikus. A szerkesztőség fenntartja a kapcsolat megszüntetésének jogát. A partnerség áttekintése dokumentált lépésekből áll, és a döntésről a szerkesztőség vezetője is tájékoztatást kap. Ha egy partner később az elfogadott feltételekkel ellentétes állítást használ, a megjelenést felfüggesztjük, amíg a kérdés nem tisztázódik.

  1. Cégadatok ellenőrzése: a vállalkozás bejegyzése, székhelye és az elérhetősége nyilvános forrásból megerősítést nyer.
  2. Állítások ellenőrzése: minden egészségre vagy összetételre utaló szöveg forrásmegjelölést igényel.
  3. Termékinformáció: a forgalmazó köteles a kötelező jelöléseket és figyelmeztetéseket megadni.
  4. Megszüntetés: a feltételek megsértése esetén a partnerséget előzetes figyelmeztetés után vagy súlyos esetben azonnal felmondjuk.

A partneri megkeresések áttekintése három lépésből áll: a vállalkozás azonosítása és működésének ellenőrzése, a javasolt állítások szabályozási megfelelősége, valamint a szerkesztőségi értékekkel való összeegyeztethetőség. A partneri megállapodásban rögzítjük, hogy a hirdető nem kérhet előzetes jóváhagyást a szerkesztői tartalomra, és a Valkan bármikor eltávolíthatja azt a hirdetési elemet, amely az irányelveknek nem felel meg.

6. Olvasói érdek

A tartalomnak önmagában is értelmezhetőnek kell lennie. Nem rejtünk el lényeges korlátozást a hirdetés mögé. A cím és kép nem sugallhat olyan eredményt, amelyet a szöveg nem támaszt alá. A felhasználói bizalom fontosabb a rövid távú megjelenésnél. Ha a hirdetési elem és a szerkesztői szöveg összetéveszthető lenne, a hirdetési elemet módosítjuk vagy eltávolítjuk. Az olvasónak joga van tudni, hogy az adott oldalon mi a szerkesztői vélemény, és mi a támogató által közölt információ.

  1. A képek illusztratív szerepét szükség esetén a képaláírásban jelezzük.
  2. A cikk elolvasásához nem szükséges semmilyen vásárlás vagy regisztráció.
  3. A hirdetési elem nem takarhatja el a tartalmat és nem nehezítheti a navigációt.

Az olvasói érdek védelmében a hirdetési és a szerkesztői tartalom nyelvezete is eltér: a hirdetési elem nem utánozhatja a cikkek címsorszerkezetét, és nem kelthet olyan látszatot, mintha a szerkesztőség nevében fogalmazna meg semleges állítást. Mobilnézeten is ugyanaz a jelölés látszik, mint asztali gépen, és a hirdetési elem nem takarhatja el a cikk szövegét.

7. Panasz

Hirdetési jelzést a Rákóczi út 70, 1072 Budapest, Magyarország címen vagy a +36 30 541 8729 számon fogadunk. A bejelentéshez add meg az oldal címét, a dátumot és a kifogásolt állítást. Öt munkanapon belül jelezzük, hogy a vizsgálat megkezdődött. Jogos esetben javítunk vagy eltávolítunk. A vizsgálat főszabály szerint 30 napon belül lezárul, és az eredményről a bejelentőt írásban tájékoztatjuk. Nyilvánvaló szabálysértés esetén az érintett elemet a vizsgálat idejére is levehetjük az oldalról.

  1. 1. lépés: a beérkezett jelzés rögzítése és visszaigazolása 5 munkanapon belül.
  2. 2. lépés: az állítás és a hozzá tartozó forrás ellenőrzése a szerkesztőségi irányelvek szerint.
  3. 3. lépés: a döntés közlése, szükség esetén javítással, kiegészítéssel vagy eltávolítással.
  4. Ha a bejelentő a válaszunkkal nem ért egyet, a fogyasztóvédelmi hatósághoz vagy a területileg illetékes békéltető testülethez fordulhat.

A hirdetési panasz benyújtásához elegendő az oldal címe, a megtekintés dátuma és a kifogásolt szöveg vagy kép leírása. Ha a panasz olyan szabályozási kérdést érint, amelyben hatóság is illetékes, ezt a bejelentőnek jelezzük, és a hatóság elérhetőségét megadjuk. Az elérhetőségeket az Impresszum oldalon is megtalálod.

8. Pénzügyi átláthatóság

A támogatási kapcsolat tényét a vonatkozó oldalon közöljük. A támogatás összege önmagában nem változtatja meg a szakmai értékelést. A szerzők esetleges érdekeltségét kezeljük és szükség esetén közzétesszük. A számlázási adatokat jogszabály szerint őrizzük. A számviteli bizonylatokat a vonatkozó magyar számviteli szabályok szerint jellemzően 8 évig tároljuk, az erre vonatkozó adatkezelést az Adatvédelmi tájékoztató 5. pontja ismerteti. Az összeget az egyes oldalakon nem tesszük közzé, de a támogatás tényét és a támogató nevét igen.

  1. A szerzők kötelesek jelezni, ha az adott témában anyagi vagy személyes érdekeltségük van.
  2. Ha az érdekeltség nem kezelhető, a szerzőt az adott cikk elkészítésétől eltávolítjuk.
  3. A támogató nem kap kedvezményes szerkesztői elbánást, és a támogatás megszűnése sem érinti a már közzétett tartalom szakmai értékelését.

A támogatási bevételek és a szerkesztőségi költségek elkülönítve szerepelnek a számviteli nyilvántartásban. Ha egy szerző vagy lektor a témához kapcsolódóan érdekeltséggel bír, azt a cikk végén jelezzük, és szükség esetén a cikk lektorálását másra bízzuk.

9. Felülvizsgálat

A reklámmegoldásokat negyedévente áttekintjük, különösen egészségügyi témák esetén. Új jogszabály vagy hatósági iránymutatás megjelenésekor azonnali ellenőrzést végzünk. A tiltott állításokat nem tesszük közzé. A döntést szerkesztői naplóban rögzíthetjük. A felülvizsgálat során megnézzük a jelölések láthatóságát, a hirdetési elemek és a szerkesztői szöveg elkülönítését, valamint az egészségre vonatkozó megfogalmazások megfelelőségét. A hibát kijavítjuk, és a javítás tényét a naplóban rögzítjük.

  1. Negyedéves áttekintés: jelölések, címek, képek és kapcsolódó szövegek ellenőrzése.
  2. Eseti áttekintés: jogszabály-módosítás, hatósági állásfoglalás vagy olvasói jelzés után, a megjelenéstől függetlenül.
  3. A naplóban rögzítjük az ellenőrzés tárgyát, időpontját és a meghozott döntést.

A negyedéves felülvizsgálat eredményét szerkesztői jegyzőkönyvben rögzítjük. Három kérdést vizsgálunk: megfelel-e a jelölés az irányelveknek, nem jelent-e meg olyan állítás, amely az egészségre vonatkozó szabályozást sértené, és az olvasói panaszok kezelése időben történt-e. A hiányosságokat a következő negyedév végéig kijavítjuk.

10. Dátum és kapcsolat

A tájékoztató 2026. október 6-án frissült, korábbi változata 2026. március 1-jén készült. Kérdés esetén a Valkan szerkesztősége elérhető a fenti címen és telefonszámon. A partneri megkereséseket nem tekintjük automatikus elfogadásnak. Minden kapcsolatot a jogszabályok és az olvasói érdek szerint mérlegelünk. A kapcsolatfelvételt 5 munkanapon belül visszaigazoljuk, és az érdemi választ lehetőség szerint 30 napon belül megadjuk.

  1. 2026. október 6.: a jelölési kategóriák, a partneri ellenőrzés és a panaszkezelés lépéseinek részletezése.
  2. 2026. március 1.: az egészségügyi állításokra és a felülvizsgálati gyakoriságra vonatkozó szabályok pontosítása.
  3. 2026. január 15.: a tájékoztató első közzététele.